Corea del Sur está preparando una nueva regulación que obligaría a los influencers que promocionan criptomonedas y acciones a revelar sus propias inversiones e información sobre colaboraciones pagadas. La propuesta de ley responde al rápido crecimiento de la influencia de los llamados «finfluencers», que moldean las decisiones de inversión del público, frecuentemente sin una clara divulgación de sus propias motivaciones.
Detrás de la propuesta está el diputado del Partido Democrático Kim Seung-won, miembro del comité parlamentario de asuntos políticos. Este está preparando enmiendas a la ley de mercado de capitales y servicios de inversión financiera, así como a la ley de protección de usuarios de activos virtuales.
Si la propuesta se aprueba, las personas que proporcionen repetidamente recomendaciones de inversión o que sean pagadas por promocionar productos financieros y criptomonedas deberán revelar el monto de la remuneración así como el tipo y cantidad de activos que poseen.
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La obligación podría aplicarse a contenido en todas las plataformas
La regulación se aplicaría a las recomendaciones de inversión difundidas a través de publicaciones, comunicación en línea y transmisiones. Las reglas detalladas y parámetros específicos deberán ser establecidos posteriormente por decreto presidencial.
La violación de las reglas podría ser considerada tan severamente como la manipulación del mercado o el tráfico de información privilegiada. Esto significa potencialmente altas multas u otras sanciones.
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La regulación responde a riesgos crecientes para los inversores
El objetivo de la iniciativa es reducir conflictos de intereses y aumentar la transparencia del contenido de inversión en línea. Según Kim Seung-won, cada vez aparecen más influencers que proporcionan asesoramiento de inversión al público en general desde una posición de influencia pública significativa, sin que quede claro si son pagados por las recomendaciones o si ellos mismos poseen los activos que promocionan.
Según él, esto crea el riesgo de proporcionar información inadecuada o incompleta, que puede llevar a pérdidas impredecibles para los inversores.
Los datos del regulador surcoreano Financial Supervisory Service confirman esta tendencia. El número de reportes relacionados con los llamados asesores de inversión cuasi profesionales, es decir, entidades que proporcionan asesoramiento de inversión general a través de medios, aumentó de 132 casos en 2018 a 1.724 en 2024.
Reguladores en todo el mundo siguen una dirección similar
Corea del Sur no es la única que se enfoca en los finfluencers. Los reguladores en otros países están gradualmente endureciendo las reglas para la promoción de inversiones en línea.
En el Reino Unido, la publicidad financiera debe obtener aprobación previa del regulador Financial Conduct Authority. En Estados Unidos, instituciones como la Comisión de Bolsa y Valores y la Autoridad Reguladora de la Industria Financiera han impuesto multas por promociones pagadas no reveladas.
También en Europa el tema está ganando protagonismo. El supervisor italiano CONSOB distribuyó recientemente nuevas directrices de la Autoridad Europea de Valores y Mercados (ESMA), según las cuales las reglas para publicidad de inversiones se aplican plenamente también a los influencers en redes sociales, incluidos aquellos que promocionan criptomonedas y otros activos riesgosos.
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Una tendencia que podría cambiar el marketing cripto
La regulación propuesta muestra una tendencia más amplia: el contenido de inversión en redes sociales deja de ser percibido como una opinión informal y cada vez más se considera como publicidad financiera con las mismas obligaciones que los medios tradicionales.
Para el sector de criptomonedas, que históricamente ha dependido de la comunidad e influencers, esto podría representar un cambio significativo. La transparencia respecto a las propias inversiones y colaboraciones pagadas podría aumentar la confianza, pero al mismo tiempo limitaría algunas estrategias de marketing que hasta ahora han sido comunes.
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