La red social X, anteriormente conocida como Twitter, cambia las reglas del juego para influencers y empresas de criptografía. La plataforma elimina ahora la prohibición global de publicidad pagada de criptomonedas y apuestas, aunque introduce un etiquetado más estricto del contenido comercial. Para usuarios en la Unión Europea, Reino Unido o Australia, tales anuncios siguen siendo limitados.
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Asociaciones pagadas sí, pero con etiqueta clara
Según la dirección de la plataforma, la nueva política debe permitir a los creadores monetizar mejor el contenido manteniendo la transparencia con sus seguidores. Nikita Bier, jefe de desarrollo de productos, señaló que el objetivo es fomentar la construcción de negocios directamente en X sin confundir a los usuarios.
El nuevo sistema requiere que toda asociación pagada sea claramente etiquetada. Se considera «colaboración pagada» cuando un tercero —por ejemplo, un proyecto de criptografía o una bolsa— compensa financieramente a un influencer o creador de contenido por promocionar un producto o servicio. Los usuarios pueden etiquetar el contenido como comercial, o la plataforma puede hacerlo directamente.
Sin embargo, la limitación geográfica es fundamental. En países con regulación más estricta de publicidad financiera —específicamente en la Unión Europea, Reino Unido y Australia— la publicidad pagada de criptomonedas sigue bloqueada. Los propios influencers y sus socios son responsables de que tal contenido no aparezca en estas jurisdicciones.
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La comunidad cripto regresa a «casa»
X ha sido durante mucho tiempo la principal plataforma de comunicación para proyectos de criptografía, desarrolladores e inversores. Aquí es donde surgieron comunidades alrededor de nuevos tokens, colecciones NFT o proyectos DeFi. La flexibilización de las reglas podría significar el regreso del marketing más agresivo, que fue significativamente limitado en años anteriores.
La prohibición de publicaciones patrocinadas de criptografía fue una reacción a una ola de fraudes y ofertas de inversión no reguladas. El nuevo modelo intenta encontrar un equilibrio entre la libertad empresarial y la protección del usuario mediante etiquetado obligatorio.
Incluso después de los cambios en las reglas, la lista de categorías comerciales prohibidas sigue siendo bastante amplia. La plataforma sigue sin permitir publicidad pagada de productos y servicios sexuales, alcohol, aplicaciones de citas, drogas recreativas y prescritas, suplementos dietéticos, tabaco o armas. También está prohibido el contenido comercial relacionado con política y temas sociales.
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Elon Musk y el plan de «todo en una aplicación»
Los cambios en publicidad se alinean con la estrategia más amplia del propietario de la plataforma, Elon Musk, quien ha perfilado a X como la llamada «everything app». El objetivo es integrar la red social, mensajería y servicios financieros en un único ecosistema, siguiendo el modelo de WeChat chino.
Parte de esta ambición es el próximo sistema de pagos X Money. Musk anunció el 11 de febrero que el servicio entrará en pruebas beta limitadas durante los próximos dos meses. Posteriormente, debe ser accesible para usuarios de todo el mundo.
Sin embargo, aún no está claro si el sistema X Money integrará soporte para criptomonedas. Si así fuera, sería un paso significativo hacia el uso general de activos digitales directamente dentro de la red social.
Otra novedad será la función Smart Cashtags, presentada por Nikita Bier el 14 de febrero. Permitiría el comercio de acciones y criptomonedas directamente en la plataforma X, sin necesidad de cambiar a aplicaciones externas.
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