Sociálna sieť X, dnes známa ako Twitter, mení pravidlá hry pre kryptomenovitých influencerov aj firmy. Platforma teraz ruší globálny zákaz platenej propagácie kryptomien a hazardu, zároveň však zavádza prísnejšie označovanie komerčného obsahu. Pre používateľov v Európskej únii, Veľkej Británii či Austrálii však zostávajú podobné reklamy naďalej obmedzené.
Obsah článku:
Platené partnerstvo áno, ale s jasným štítkom
Podľa vedenia platformy má nová politika umožniť tvorcom lepšie monetizovať obsah a zároveň zachovať transparentnosť voči sledovateľom. Šéf produktového vývoja Nikita Bier uviedol, že cieľom je podporiť budovanie biznisu priamo na sieti X, bez toho aby dochádzalo k mäteniu používateľov.
Nový systém vyžaduje, aby bolo každé platené partnerstvo jasne označené. Za „plateného partnera“ sa považuje situácia, keď tretia strana – napríklad kryptomonetový projekt alebo burza – finančne odmení influencera či tvorca obsahu za propagáciu produktu alebo služby. Obsah môžu ako komerčný označiť sami používatelia, prípadne ho môže takto označiť priamo platforma.
Zásadný je ale geografický limit. V krajinách s prísnejšou reguláciou finančnej reklamy – konkrétne v Európskej únii, Spojenom kráľovstve a Austrálii – zostávajú platené kryptopropagácie naďalej blokované. Zodpovednosť za to, aby sa takýto obsah v týchto jurisdikciách nezobrazoval, nesú sami influencerov a ich partneri.
Mohlo by vás zaujímať: Ako si vybrať správnu burzu na obchodovanie svojich kryptomien?
Kryptokomunita sa vracia „domov“
Sieť X bola dlhodobo hlavnou komunikačnou platformou pre kryptomonetové projekty, vývojárov aj investorov. Práve tu vznikali komunity okolo nových tokenov, NFT kolekcií alebo DeFi projektov. Uvoľnenie pravidiel tak môže znamenať návrat agresívnejšieho marketingu, ktorý bol v minulých rokoch výrazne obmedzený.
Zákaz sponzorovaných kryptoprispevkov bol reakciou na vlnu podvodov a nereguláciách investičných ponúk. Nový model sa snaží nájsť rovnováhu medzi slobodou podnikania a ochranou používateľov prostredníctvom povinného označovania.
Aj po úprave pravidiel však zostáva zoznam zakázaných komerčných kategórií pomerne širokých. Platforma naďalej neumožňuje platenej propagáciu sexuálnych produktov a služieb, alkoholu, zoznamovacích aplikácií, rekreačných i predpisových drog, doplnkov stravy, tabáku či zbraní. Zakázaný je tiež komerčný obsah týkajúci sa politiky a spoločenských tém.
Čítajte ďalej: Anycoin recenzia
Elon Musk a plán „všetko v jednej aplikácii“
Zmeny v oblasti reklamy zapadajú do širšej stratégie majiteľa platformy Elon Musk, ktorý X dlhodobo profiluje ako tzv. „everything app“. Cieľom je prepojiť sociálnu sieť, messaging a finančné služby do jedného ekosystému – podľa vzoru čínskeho WeChatu.
Súčasťou tejto ambície je pripravovaný platobný systém X Money. Musk 11. februára oznámil, že služba vstúpi počas nasledujúcich dvoch mesiacov do obmedzeného beta testovania. Následne má byť sprístupnená používateľom po celom svete.
Zatiaľ však nie je jasné, či bude do systému X Money integrovaná aj podpora kryptomien. Ak by k tomu došlo, išlo by o významný krok smerom k mainstreamovému využívaniu digitálnych aktív priamo v rámci sociálnej siete.
Ďalšou novinkou má byť funkcia Smart Cashtags, ktorú Nikita Bier predstavil 14. februára. Tá by mala umožniť obchodovanie s akciami a kryptomeňami priamo na platforme X, bez nutnosti prechádzať do vonkajších aplikácií.
Nenechajte si ujsť: MadisonSix
