Sociální síť X, dříve známá jako Twitter, mění pravidla hry pro kryptoměnové influencery i firmy. Platforma nově ruší globální zákaz placené propagace kryptoměn a hazardu, zároveň však zavádí přísnější označování komerčního obsahu. Pro uživatele v Evropské unii, Velké Británii či Austrálii ale zůstávají podobné reklamy i nadále omezené.
Obsah článku:
Placené partnerství ano, ale s jasným štítkem
Podle vedení platformy má nová politika umožnit tvůrcům lépe monetizovat obsah a zároveň zachovat transparentnost vůči sledujícím. Šéf produktového vývoje Nikita Bier uvedl, že cílem je podpořit budování byznysu přímo na síti X, aniž by docházelo k matení uživatelů.
Nový systém vyžaduje, aby bylo každé placené partnerství jasně označeno. Za „placenou spolupráci“ je považována situace, kdy třetí strana – například kryptoměnový projekt nebo burza – finančně odmění influencera či tvůrce obsahu za propagaci produktu nebo služby. Obsah mohou jako komerční označit sami uživatelé, případně jej může takto označit přímo platforma.
Zásadní je ale geografické omezení. V zemích s přísnější regulací finanční reklamy – konkrétně v Evropské unii, Spojeném království a Austrálii – zůstávají placené kryptopropagace nadále blokované. Odpovědnost za to, aby se takový obsah v těchto jurisdikcích nezobrazoval, nesou sami influenceři a jejich partneři.
Mohlo by Vás zajímat: Jak si vybrat správnou burzu pro obchodování svých kryptoměn?
Kryptokomunita se vrací „domů“
Síť X byla dlouhodobě hlavní komunikační platformou pro kryptoměnové projekty, vývojáře i investory. Právě zde vznikaly komunity kolem nových tokenů, NFT kolekcí nebo DeFi projektů. Uvolnění pravidel tak může znamenat návrat agresivnějšího marketingu, který byl v minulých letech výrazně omezen.
Zákaz sponzorovaných kryptopříspěvků byl reakcí na vlnu podvodů a neregulovaných investičních nabídek. Nový model se snaží najít rovnováhu mezi svobodou podnikání a ochranou uživatelů skrze povinné označování.
I po úpravě pravidel však zůstává seznam zakázaných komerčních kategorií poměrně široký. Platforma nadále neumožňuje placenou propagaci sexuálních produktů a služeb, alkoholu, seznamovacích aplikací, rekreačních i předpisových drog, doplňků stravy, tabáku či zbraní. Zakázaný je také komerční obsah týkající se politiky a společenských témat.
Čtěte dále: Anycoin recenze
Elon Musk a plán „všechno v jedné aplikaci“
Změny v oblasti reklamy zapadají do širší strategie majitele platformy Elon Musk, který X dlouhodobě profiluje jako tzv. „everything app“. Cílem je propojit sociální síť, messaging a finanční služby do jednoho ekosystému – po vzoru čínského WeChatu.
Součástí této ambice je připravovaný platební systém X Money. Musk 11. února oznámil, že služba vstoupí během následujících dvou měsíců do omezeného beta testování. Následně má být zpřístupněna uživatelům po celém světě.
Zatím však není jasné, zda bude do systému X Money integrována i podpora kryptoměn. Pokud by k tomu došlo, šlo by o významný krok směrem k mainstreamovému využití digitálních aktiv přímo v rámci sociální sítě.
Další novinkou má být funkce Smart Cashtags, kterou Nikita Bier představil 14. února. Ta by měla umožnit obchodování s akciemi a kryptoměnami přímo na platformě X, bez nutnosti přecházet do externích aplikací.
Nenechte si ujít: MadisonSix
